“九月九日眺山川，歸心歸望積風煙”，古時重陽節(jié)是人們鄉(xiāng)愁的錨點，古人往往在這一天登高望遠，寄托對遠方家人的思念。后來，由于“九月九日”日期諧音“九九”，被賦予了“長壽”的含義，人們也會在這一天為老人祈愿安康長壽。

2013年實施的《老年人權(quán)益保障法》規(guī)定，每年重陽節(jié)為我國“老年節(jié)”。截至2022年底，我國60歲及以上老年人口已超過兩億八千萬人，占總?cè)丝诘?9.8%，我國進入中度老齡社會，保障老年人合法權(quán)益、讓老年人群能夠樂享晚年生活越來越成為人們關(guān)注的焦點和民生工作的重點。

可靠鋪子亮相菜市場：遇見最真實的銀發(fā)族

10月22-23日，正值重陽節(jié)到來之際，中國成人失禁護理領(lǐng)域領(lǐng)導品牌可靠股份開展以“守護活力 超級可靠”為主題的“可靠鋪子”重陽特別企劃。為了深度觸達銀發(fā)人群，傳播可靠“活力養(yǎng)老 健康享老”的品牌主張，可靠股份特別選擇杭州人流量最大的菜市場之一杭州南門菜市場——這一最接近銀發(fā)消費人群活力生活的場景，布置活力時尚的“可靠鋪子”，和菜市場煙火氣十足的日常氛圍對比鮮明，活力有趣的風格吸引大量客流駐足觀看參與活動。



“可靠鋪子”時尚吸睛的“破圈”造型吸引了許多周邊年輕人的關(guān)注，在對可靠品牌進行了解后，他們表示第一次認識到父母長輩可能正在默默忍受失禁問題帶來的不便，往后會更加關(guān)注長輩的身體健康和生活需求。許多來買菜的老人對互動活動和現(xiàn)場展示的可靠護理用品產(chǎn)生極大興趣，帶著抽取到的活力禮包滿載而歸。重陽節(jié)當日，又有許多參加過活動的老人帶著他們的“老伙計”、“老閨蜜”特意再次來到現(xiàn)場參加活動，他們表示：“是要過一過我們自己的節(jié)日”。




可靠鋪子定制重陽專屬禮包：守護活力 不止重陽

值得一提的是，可靠股份在本次專為銀發(fā)人群定制的“可靠活力禮包”中，貼心放置了可靠的護理用品試用片，并現(xiàn)場安排專業(yè)人員對失禁護理用品進行面對面講解和演示，參與活動的老人對成人失禁護理用品的產(chǎn)品選擇和護理方式都有了更深一步的認知。




深耕銀發(fā)賽道 可靠股份領(lǐng)跑成人失禁市場
隨著近年來我國人口老齡化程度不斷加劇，全國65周歲及以上老齡人口數(shù)量已經(jīng)居于全球之首。數(shù)量巨大且快速增長的老齡人口為我國成人失禁用品市場發(fā)展提供了龐大的潛在消費群體。但受傳統(tǒng)文化和教育影響，國內(nèi)失禁人群觀念較為保守、對失禁護理用品的認知和普及較低，品類的市場滲透率也遠遠低于日本、歐美等發(fā)達國家。藉由本次重陽節(jié)，可靠股份深入銀發(fā)人群之中開展品牌活動，在擴大品牌聲量、傳播品牌主張之外，可靠股份還希望通過此次事件讓更多老人能夠認識到失禁問題的普遍性與正常性，從而更加自在得直面正常的生理現(xiàn)象，也希望更多人開始關(guān)注并積極重視中老年失禁問題，動員全社會共同為老人活力幸福的晚年生活努力。



作為成人失禁護理領(lǐng)導品牌，可靠股份始終堅持積極開拓品類教育渠道。不定期的品牌活動之外，可靠股份近期擴大投入規(guī)模，聯(lián)合梯媒龍頭分眾傳媒開展全國六大主流城市樓宇廣告投放，觸達千萬用戶產(chǎn)生億萬曝光，并引發(fā)社會各界廣泛討論，建立初步品類認知。同時可靠股份在抖音發(fā)起“守護活力 超級可靠”話題互動，呼吁年輕人拿起手機記錄家中長輩的活力時刻，用更多時間給長輩更多陪伴和關(guān)愛。
未來，可靠股份將持續(xù)打造自主品牌的多元化營銷新勢能，將“活力養(yǎng)老健康享老”的理念傳播之路走向更遠更深處。成人失禁護理品類教育之路任重道遠，需要整個社會加大對老年人的真實需求的關(guān)注，一同守護銀發(fā)一族的健康與活力。